Fabra e agência E se unem

por Alexandre Zaghi Lemos - Meio & Mensagem

Estão em fase final as negociações entre Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro e o Grupo Eugenio para fusão da FabraQuinteiro com a E* Inteligência Criativa, agência comandada por Luciana Ceccato e integrante da holding presidida por Mauricio Eugenio e Daniel Barbará, tendo Odemir Putini como vice-presidente de finanças e negócios.

Esta é a segunda tentativa de fusão protagonizada pela FabraQuinteiro neste ano. Em janeiro, seus sócios chegaram a anunciar união com a Ag407, de Alex Schönburg e Selma Navarro. A nova agência se chamaria FabraQuinteiro/407 e começaria o ano com a expectativa de faturar R$ 20 milhões em 2009.

Naquela ocasião, o plano era de que o pessoal da Ag407 se mudasse para a sede da FabraQuinteiro. Fabra Neto e Selma comandariam a área criativa, enquanto Quinteiro e Schönburg ficariam responsáveis pelo planejamento e atendimento.

Entretanto, os sócios das duas agências não se entenderam na hora de assinar o contrato e a negociação acabou não se confirmando. No mês passado, a Ag407 fechou suas portas, deixando pendências trabalhistas.

No mercado desde outubro de 2000, a FabraQuinteiro nasceu tendo como sócio o Grupo Havas, na época dono de 50% do negócio. A joint venture durou cerca de um ano, período no qual a FabraQuinteiro operou com o "sobrenome" The Sales Machine.

Até junho do ano passado, a função de dividir o comando criativo com Paschoal Fabra Neto era do diretor Marcelo Aragão, que, após cinco meses na agência, migrou para a Africa, de onde saiu em fevereiro.

Em 2007, a FabraQuinteiro adotou o slogan "Propaganda além da conta", para ressaltar sua postura multidisciplinar de atuação também nas áreas de marketing direto, promocional, design e eventos.

Entre os clientes atuais da FabraQuinteiro estão Grupo Algar, CTBC, Caloi, Bradesco Seguros e Previdência (BTL), Bradesco Legal, Finasa, BMC, Bradesco Consórcios, Epson , Pfizer, Shopping Metrô Tatuapé, Freegells, Intel (marketing direto e POP), ZF Sachs e Grupo Martins.

Já a E* Inteligência Criativa tem se dedicado a anunciantes não imobiliários, especialidade da sua co-irmã Eugenio Marketing Imobiliário, especialmente dos setores de varejo, serviços, consumo, saúde e agronegócio. Entre suas contas estão Johnson & Johnson (produtos profissionais), Galderma, CNA, Monsanto (Agroceres e Roundup), Le Postiche, Sonda Supermercados, Loreal e IBMEC e ADVB.

15/09/2009